在剛剛過去的周日——母親節這一天，朋友圈幾乎被滿屏的祝福和禮物填滿，在人們的日常生活和經濟活動逐步恢復正常之后，大家愈發需要在特殊的紀念日里抒發情感，表達愛意。社交網站上，各大品牌的營銷戰役也在火熱上演。

天貓：媽媽的花紋

無論是在媒體的宣傳口中還是長輩們日常的言傳身教下，我們聽到的更多的是母愛的偉大和媽媽應盡的義務。很少有人告訴年輕的女性生產之后肚子上會留下幾乎不可逆的妊娠紋，媽媽們日復一日的遮蓋和沉默讓這道看似微不足道的創傷變得仿佛不存在。

天貓聯合中國婦女雜志社及多家品牌推出了“媽媽的花紋”公益廣告，除了廣告片之外，該活動還聯合品牌將妊娠紋印在背包等日常用品上，并為用戶發放妊娠紋科普卡片，讓妊娠紋出現在更廣泛的公眾視野中，不再讓媽媽獨自面對妊娠紋帶來的問題。

珀萊雅：世上不止媽媽好

大多數國人從牙牙學語之時便學會了這首耳熟能詳的兒歌：《世上只有媽媽好》，這是屬于我們所有人共同的記憶。珀萊雅的廣告在此基礎上做了細微的改動：世上不止媽媽好。

繼去年母親節的《僅媽媽可見》策劃之后，珀萊雅今年延續了該主題，呼吁大家正視媽媽在傳統家庭勞動關系中的辛勞和困境。

蒙牛：同歲媽媽

很多人都很喜歡《請回答1988》中德善爸爸的那一句臺詞，“爸爸也是頭一回當爸爸，希望你體體諒。”蒙牛的母親節廣告片用了與之相似的創意點：在一個女性成為媽媽的那一天，她的“媽媽年齡”與新生兒一起從“0”開始，一起成長，一起走向新的生活方式。

她們并不是我們看到的那樣堅強和無所不能，也會手足無措，也會有孩子般喜歡玩鬧的另一面。

廣告片為我們提供了“媽媽”這一身份的另一個完全不同的解讀視角，有利于形成一種社會共識：即使是成為媽媽，女性也有權利追求自己的事業和愛好，而不是整天圍著鍋頭轉。

美團：送給全世界最好的媽媽

美團外賣今年針對母親節推出了特別策劃，號召大家母親節為媽媽點蛋糕，在蛋糕上寫下對媽媽的貼心祝福。

美的：蹭蹭媽媽的熱度

蹭熱度的品牌很多，但很少有品牌會把“蹭熱度”打在公屏上。美的今年就這么做了。

這支廣告片用熱成像技術還原了媽媽們在廚房忙碌的場景，用最直觀的色彩區分告訴我們：她們在廚房原來這么辛苦。

文案也很細膩，十分貼近生活，比如為家人們張羅了一大桌飯菜的媽媽卻總是最后一個動筷子。

美的在該營銷戰役中主推【廚清涼】廚房空調，為媽媽們降溫的同時，提供一個更加舒適健康的廚房環境。

今年的母親節營銷中，我們很高興看到更多品牌承擔起了社會責任，通過轉化視覺讓大眾看到媽媽們的不易，當品牌和傳播都開始發聲，母親這一身份職責才有可能獲得更包容的社會環境。