Moody，一個國產美瞳品牌，也開始玩兒元宇宙概念了。

Moody牽手數字藝術ROUBIT肉比特打造了3款以「數字植物」為靈感的主題產品，并推出數字藝術產品概念片。

廣告片看起來是有些抽象的，但好看也是真的好看啊，像是一個如夢如幻的魔法異世界。

這是Moody推出的首款元宇宙概念彩瞳「超瞳™系列」第三次上新。

最初我是在小紅書上看到這波營銷的，繽紛絢爛的海報很是吸睛。但文案中的“數字植物”“情緒光合”等詞匯讓我覺得困惑——一個賣美瞳的也急著湊元宇宙的熱鬧？這也不挨著呀。每個詞都認識，但合在一起讀起來就很費解。

Moody官微發布的博文給了我一些思路。

片中出現的美麗女孩是Moody在去年推出的首個超寫實數字IP——AYAYI，Moody還賦予了她數字藝術策展人的身份。

故事發生的背景則是“數字植物餐廳”。在AYAYI的指引下，一個充滿了奇特數字植物的新世界在我們眼前展開，美瞳片在植物之間飛舞跳躍，隨著植物變換著色彩。這些植物便是美瞳花紋設計的靈感來源。

不同的花紋代表的“情緒因子”也不同。

“情緒”的概念契合了Moody的品牌名稱——主張探索并擁抱每種情緒獨特作用與意義，品牌致力于推動年輕人對眼部時尚的理念升級。

美瞳作為美業的一個分支，在宣傳上與美妝、時尚類目共享著一個樸素的營銷理念，即，向愛美的消費者“販賣幻想”。

在這方面，Moody的功課做得很齊全，概念短片，數字形象，產品名以及對不同型號產品名的解讀一應俱全，消費者可以依據情緒指引去選擇美瞳片，品牌亦可與消費者在情緒共振的基礎上建立更深刻的關系。

此次為Moody打造數字視覺盛宴的幕后操手ROUBIT肉比特，是新媒體藝術家梁文華與新銳視覺設計師田奇子在后疫時代所創立的數字工作室，曾為ThinkBook、泡泡瑪特、愛彼皇家橡樹、Madame Figaro等品牌操刀過數字藝術短片。

夢龍x泡泡瑪特MOLLY聯名短片

愛彼七夕特別策劃（2021年8月）

縱觀肉比特為不同品牌打造的藝術作品，不難看出其中充滿了有機生命體與機械融合而成的工業美感，其風格與肉比特的名稱本身一脈相承。

到了2023，即便ChatGPT以極高的關注度高調出圈，但元宇宙概念依然大受品牌追捧，無論是Gucci、Prada等奢侈品品牌，還是Moody這樣的新消費品牌，都在前赴后繼地扎進元宇宙世界，虛擬形象、NFT藏品、數字藝術短片都是品牌們加碼元宇宙的一磚一石，其新鮮玩法以及極具潛力的探索空間都對品牌有著致命的吸引力。