家人們，誰懂??？喜茶把Fendi的價格打下來了，它真的，我哭死！

喜茶聯名Fendi，這大概是本周熱度最高的營銷事件了——新消費茶飲品牌跟高奢品牌成了“好朋友”。

從朋友圈到微博再到小紅書，所到之處都被黃底黑字的杯子刷屏了。

Fendi在官方微博預告了將在北京Temple東景緣舉辦的FENDI 'hand in hand'匠心藝術展，邀請了楊穎、章曉蕙、黎貝卡等各界名人站臺，即便沒有cue到喜茶，但從現場的黃色背景板來看，喜茶與其的聯名還是一脈相承的。

除了推出聯名茶飲品，周邊自然也是少不了的。在閑魚上，大量的聯名杯墊、徽章等周邊被掛出售賣，價格在30-150元不等。

聯名營銷并不新鮮，我們已經看過太多太多石沉大海的案例，但為什么偏偏是喜茶×Fendi出圈了？

私以為最大的原因是反差感，人們之所以奔走相告，或是在社交網站上表達驚訝和不滿，是因為在大家的潛意識中，這兩家品牌是不會合作的。

兩者的價格差實在是太大了。十幾塊錢一杯的奶茶和上萬元的包包聯名圈消費者的錢，確實很刺激，很大膽。
無需省吃儉用花一個月的工資，只用19塊就能買到帶有奢侈品logo的物件，怎么著都很賺。

奶茶不喝都行，最重要的是拍照發朋友圈打卡，為自己時尚潮流的人設添磚加瓦，很值啊，再從朋友圈、微博、小紅書口口相傳，隨手下一單，這自來水的曝光度不就上來了么？

打卡文化的東風好乘涼

無論是看音樂節還是去網紅餐廳吃飯，拍照打卡已經成為年輕人們參與某個活動中最重要的一項流程。

“特種兵式旅游”能在大學生中盛行的本質原因也在此：旅行體驗可以差一點，但一定要在盡可能短的時間里體驗盡可能多的項目，儲備足夠多的 “社交硬通貨”，人生苦短，必須性感。

況且，小紅書的用戶們已經把打卡拉高到另一個維度了。不僅要塑造潮流人設，還要卷動手能力和審美。

“女，26歲，就擁有了Fendi定制版紙巾盒。毫無猶豫直接買了,全款無分期。”

口紅效應

口紅效應大家都很熟悉了，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，經濟不景氣的時候，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品?？诩t作為一種“相對廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用。

更何況，買大牌口紅至少也得花個200，哪有支付19塊錢就能得到的Fendi保溫袋香呢？

到底是誰占了誰的便宜？

關于這次聯名，兩撥不同的聲音在網上爭論不休。

一部分人認為這是Fendi在自降身價，關掉了高奢品牌神秘、高貴的濾鏡，是一種向年輕人以及他們所追逐的潮流文化的跪滑行為。

要按這個邏輯來理論的話，現如今還有哪個高奢品牌沒給年輕人低過頭？

想當年迪奧成為首個入駐抖音的奢侈品牌還上過熱搜呢，當時也收到了不少類似的評價，現在呢？

路易威登、Prada、寶格麗等一眾奢侈品牌也都先后入駐了抖音，直播大秀、開屏廣告都在這里有序進行著，流量池就在這里，你不來占領，就只能眼睜睜地看著對家玩兒命似的刷存在感。

高貴的那套玩法，在這里早就行不通了，年輕人不吃那一套。

另一部分人表示：我們國產品牌喜茶怎么就不配聯名Fendi了？有必要那么捧著國外的牌子嗎？

這又不得不說道這屆年輕人的另一個特點：他們擁有足夠堅定的文化自信，對國產品牌的擁護力度是空前的。

更何況，喜茶也是茶飲品牌中的翹楚了，與不少品牌都有過聯名營銷，此次與Fendi聯手，更是品牌資產雄厚的一大力證。

更重要的是，在眾奢侈品品牌都在爭奪年輕群體的市場環境中，Fendi也是需要喜茶這樣具有“年輕”“潮流”“好玩”標簽的合作伙伴的。

說白了，無論是出于虛榮心，還是單純地為了好玩兒，從社交網站上網友們的反饋以及聯名產品及周邊的火爆程度來看，大部分年輕人還是很樂于參與其中的。

品牌不是總說要和年輕人打成一片嗎？這不，已經打得火熱了。

喜茶的品牌溢價和質感得到了提升，且沒有被Fendi的光環淹沒，Fendi也將品牌和設計理念傳播到了更廣泛的受眾中——畢竟年輕化才是品牌的未來。