今年二月，輝瑞公司（Pfizer）正式發起了一項覆蓋創意、媒介代理、公關和廣告制作的整合廣告營銷代理比稿，目前已經落下帷幕，這也是本年度最大型的全球比稿之一。

最終輝瑞公司已將其“整合營銷業務”交給了陽獅集團（Publicis Groupe），后者將打理數據和技術（Data & Tech）、媒介代理（Media）和廣告制作（Production）等事務。

同時，輝瑞公司任命埃培智集團（IPG）擔任主導創意代理商，負責廣告策略與創意事宜。

這對陽獅集團和埃培智集團來說都是一次重大勝利，它們在今年這場廣告業內最激烈的比稿中擊敗包括WPP和宏盟在內的多家廣告傳播集團。MediaLink是此次比稿的顧問，該比稿于今年2月啟動。

此前，電通旗下凱絡媒體（Carat）負責美國區媒介業務，而輝瑞公司在其他市場的媒介業務則由各地不同媒介代理機構來負責。

作為新冠疫苗的三家主要供應商之一，輝瑞的知名度上升到了一個新的高度?，F在，隨著緊急限制措施的放松，許多人已經度過了疫情，這家制藥巨頭正在改變其品牌營銷方式，并且在去年秋天任命德魯•帕納約圖(Drew Panayiotou)擔任新的全球首席營銷官。

輝瑞公司的財報顯示，其2022年的全球廣告支出為28億美元，相較于2021年的20億美元大幅提高了40%。而其大部分廣告支出都在美國市場，根據廣告時代數據中心的數據，輝瑞公司是美國第36大廣告主，2021年在美國母市場的廣告花費為14.9億美元，大約七成半。

德魯·帕納約圖表示，“輝瑞是一個市場領導者。”此前他曾擔任Alphabet旗下生命科學研究部門Verily的首席營銷官。“我們正在研究公司如何進入市場，以及如何繼續成為領導者——在推動科學和推動突破的過程中，做一些業內其他人沒有做過的事情。”

此次營銷重組是輝瑞數年轉型的高潮，該公司正努力回歸其以科學為導向的根基。2020年，輝瑞剝離了其厄普約翰仿制藥業務，將其與競爭對手邁蘭制藥合并，成立了一家新公司Viatris。

2021年，輝瑞公司繼續以重新設計的標志講述其品牌故事，將舊的藍色藥丸換成了更現代的螺旋形標志，尤其是在新冠病毒疫苗取得突破之后。