還記得上面這支AirPods的廣告嗎？精妙的創意加上契合的配樂給人帶來視聽的雙重享受，幾個月前一經發布就艷驚四座。但是現在，這支廣告背后創意團隊中的部分成員即將失業。

最近，蘋果的專項創意代理商TBWA\MAL進行了新一輪的裁員，該機構不愿透露裁員人數，但據彭博社報道，裁員人數為50人左右，其中裁員幅度最大的，是針對蘋果最新產品制定廣告創意的戰略部門。

TBWA\MAL的一位發言人在接受CNBC的采訪時表示：“一些才華橫溢的同事不得不離開，這是很艱難的一天，我們與蘋果的關系從未像現在這樣牢固，但隨著客戶需求的不斷變化，我們必須適應并繼續調整團隊架構。這樣的決定從來都不容易，也并不容易執行，但很殘酷，廣告行業的規則就是這樣。我們非常感謝那些離開的團隊成員對公司做出的許多貢獻。”

蘋果與宏盟集團旗下的創意代理商TBWA有著數十年的合作關系，二者的情緣始于1984年，那一年，TBWA在李·克勞的帶領下打造了令人震撼的超級碗廣告片，即后來被人們稱作是“拯救了蘋果公司的廣告”《1984》。2006年，TBWA成立了專門服務于蘋果公司的創意機構TBWA\Media Arts Lab，該機構創始人、史蒂夫·喬布斯的密友李·克勞于今年早些時候正式退休。

裁員無疑是絕情但又無可奈何的，然而蘋果今后并非不需要更多、更好的創意和策略，而是因為自己的in-house創意團隊已經羽翼漸豐。諷刺的是，該團隊的核心領導層全都是4A廣告公司頂級人才。

幾個月前，蘋果聘請了陽獅集團的首席創意官Nick Law加入蘋果公司的市場營銷與推廣部門（marcom integration），擔任其新設立的職位——副總裁一職，該部門總裁Tor Myhren來自WPP的葛瑞集團，于2016年加入蘋果。除此之外，蘋果最近還從TBWA紐約辦公室挖來了其執行創意總監Evelyn Neill，擔任marcom integration的群創意總監。作為全球最頂尖的科技巨頭，蘋果公司的魅力和財力足以吸引這些頂級創意人才。

就在這一系列變化悄然發生時，蘋果正對其最新推出的Apple TV+、Apple Card等新產品進行推廣營銷。今年早些時候，TBWA\MAL洛杉磯總部聘請了新的執行創意總監，負責監督iPhone、Apple TV+、Apple Music和Apple Pay等產品的創意工作。

幾年前，蘋果開始用心打造自己的in house團隊，這是廣告主為了重新獲得品牌控制權或節省預算的通常做法，目前這種趨勢已經越來越強勁了。

市場營銷咨詢服務公司Avidan Strategies創始人兼首席執行官Avi Dan表示：“TBWA\MAL現在正在與業內最好的機構之一——蘋果in house創意團隊競爭業務。”他還補充說，蘋果拓展了其產品的種類和領域，因此很可能會需要更復雜縝密的創意策略，依靠內部資源更容易實現這一點。

勝三的聯合創始人Greg Paull則表示，蘋果公司in house團隊和TBWA\MAL之間的合作并非一帆風順。“多年來，蘋果創意工作的主導權像鐘擺一樣在二者之間搖擺不定。事實上，在蘋果跳脫的思維和指令下，代理商其實很被動。”

盡管蘋果的in house模式還不盡完美，但很多懷有同樣目的的廣告主都希望從蘋果的案例里借鑒一些啟發和靈感。Greg Paull表示，這些廣告主和蘋果最大的差異體現在in house團隊的成員上。

“二者的差異主要在于人才——全球最優秀的人才都被吸引到庫比蒂諾（蘋果全球總部）去了，這讓蘋果in house團隊開發大創意的工作變得更容易。”

反觀廣告代理商，不但被削減預算、被迫裁員，到頭來還要被合作多年的甲方爸爸挖走最牛的人才，還能更慘一點嗎？2020即將到來，廣告業還會好嗎？

文章來源：CNBC
原標題：Apple’s ad agency has layoffs as the company beefs up its in-house ads group
原作者：Megan Graham
編譯：Martina Cao