幾年來，蘋果公司（Apple）的“敬Mac背后的你”（Behind the Mac）營銷活動一直聚焦于使用蘋果產品進行創作的創意人士身上?；谶@一背景，蘋果近日發起了一場名為“Creativity Goes on”的活動，記錄了他們在隔離狀態下各種創意內容的誕生過程。

此次campaign的創意代理商為TBWA\MAL，深度介紹了音樂家James Blake、黑人攝影師Tyler Mitchell、電視主持人Samin Nosrat和中國建筑師張西的創作過程。

對于James Blake和Tyler Mitchell，蘋果公司制作了長視頻，深入挖掘他們的創作過程——尤其是前者的新歌《Ask For More》和后者在室內拍攝的場景。

2018年，在Vogue雜志的推薦下，23歲的攝影師Tyler Mitchell為碧昂絲拍攝了Vogue雜志的9月刊封面，這是Vogue125年來首次啟用黑人攝影師拍攝封面，發刊之后引起了全球關注。

Samin Nosrat是一位作家、老師和廚師，從2000年開始了她的廚房生涯。她是《紐約時報》五位食譜專欄作家之一，在該專欄擁有眾多讀者；也是暢銷書《鹽、脂肪、酸、熱：掌握烹飪的元素》的作者，曾被《廣告周刊》的Creative 100榜單提名。

張西是一名建筑師，是建筑設計事務所印西訶EXH Design的創始人，因為EXH在上海和蘇黎世都設有辦公室，因此她長期往返于兩地之間。短片展示了她如何在工作中“看別人所看不到的東西，想別人所沒想到的東西，感知別人所沒有感知到的東西”。

張西于2006年與校友共同創立EXH，將瑞士的設計原則引進了中國市場，后來該團隊因建筑、室內設計和景觀設計風格獨特，令人印象深刻，吸引了大批國際媒體的關注。

比起該蘋果公司此前發布的同系列廣告，此次的廣告片更深入地探索了藝術家們利用Mac創作的過程和細節，很多人都能從中看到自己辛勤工作的影子。Mac也超越了產品層面給人們在特殊時期帶來鼓舞——Creativity Goes on，生命不息，創作不止。